Загрузка
X


СЕМЕЙНЫЕ ЦЕННОСТИ империи «ЭСТЕТ»

Дело / 09.11.2017

Ювелирный дом «Эстет» можно без преувеличений назвать империей красоты: на нескольких этажах расположены мастерские, где трудятся сотни мастеров, а витрины выставочного зала буквально ослепляют великолепием и разнообразием изделий. Деловые встречи, переговоры, клиенты и заказчики со всего мира — жизнь здесь кипит едва ли не круглые сутки. И в центре этого блестящего водоворота — президент Дома, Гагик Гургенович Геворкян. Добиться встречи с ним непросто, но все же основатель Ювелирного дома «Эстет» нашел время для обстоятельного интервью журналу «ЖАМ».

— Ювелирное дело, как правило, история семейная. Расскажите, пожалуйста, о своей судьбе, семье, наставниках.

— Вы правы, истоки всегда стоит искать в семье. Мои бабушки, дедушки, родители — все люди очень творческие, умеющие создавать своими руками настоящие шедевры. С детства меня окружали изящные вещи: ковры, которые ткала бабушка, музыкальные инструменты дедушкиной работы и много других предметов удивительной красоты. Сначала я просто наблюдал за действиями старших, быстро учился, а потом помогал. Мне это очень нравилось. В своей квартире мы делали вручную красивую мебель, мозаичные полы с инкрустацией, отделывали стены, потолки. И хотя жили мы не богато, мы постоянно что-то придумывали вместе, фантазировали.

После армии я окончил ювелирное училище и стал работать вместе с Робертом Мелкумяном, моим дядей. Именно он стал в моей жизни тем мастером, от которого я перенял самые важные секреты ювелирного искусства. В 1979 году я начал сотрудничать с Художественным фондом Армении. Однажды мне предложили показать свои работы в Москве на выставке, организованной Художественным фондом СССР. Естественно, я не мог упустить такую возможность. Работы, созданные в нашей семейной мастерской, очень понравились москвичам, и мне сразу предложили переехать в столицу. Так как мне тогда было 20 лет, я начал с малого. Работал реставратором ювелирных и деревянных изделий в художественном салоне, а затем на крупном художественном комбинате, который занимался оформительскими работами. В 1991 году, как только это стало возможным, я одним из первых рискнул открыть в стране частное предприятие. Это было семейное дело — и я счастлив, что до сих пор те люди, которые стояли у его истоков, сегодня составляют сердце компании, продолжают работать здесь же.
В частности, Роберт Мелкумян является главным художником Дома «Эстет», и я счастлив наблюдать за эволюцией его таланта. Мои дети тоже работают в компании, правда, они больше по административной части — в общем-то, как и я теперь. Вообще я с уверенностью могу утверждать, что это по-прежнему семейное предприятие. И для меня это большая радость.

 

— В какой мере вы следуете модным ювелирным тенденциям?

— В какой-то мере — конечно, следуем. Но больше стараемся сами формировать эти самые тенденции. Ювелирный дом «Эстет» участвует во всех крупных выставках всероссийского и мирового масштаба, наши работы часто занимают призовые места на профильных конкурсах. Естественно, мы в курсе тенденций. Но мы также уверены, что в России и, в частности, у нас в компании есть бесконечный потенциал для формирования новых модных течений. Мы взяли на вооружение лучшие традиции русских ювелирных школ и дали свободу творческой фантазии наших ювелиров, чтобы в некотором смысле быть независимыми. Ведь не все хотят выглядеть ультрамодно. Украшения — это некий message миру, знак, и есть масса людей, которые ищут уникальные драгоценности, не имеющие аналогов нигде в мире. Это мы тоже можем предложить гостям нашего Дома.
Вот, например, у нас есть замечательное кольцо «Букет», которое было удостоено приза «Лучшее украшение 2009 года» на ювелирной выставке «JUNWEX» в Москве. Там золотые цветочки с цветной эмалью, инкрустированные бриллиантами. А под ними спрятаны веревочки, на которых крепятся элементы кольца. Из-за этого создается ощущение, что цветы оживают и колышутся на ветру.

И таких вот особенных украшений у нас много. Одна коллекция от Роберта Мелкумяна чего стоит! Глядя на его работы, я каждый раз ловлю себя на мысли, что ничего подобного в своей жизни не видел. Роберт — член Союза художников и Международного художественного фонда, лауреат международных конкурсов и выставок, а для меня — истинное воплощение понятия «эстет». Он создает настоящие шедевры ювелирного искусства: монументальные, неповторимые, говорящие с каждым на языке вечности — языке красоты. Обо всем том, что несет в себе печать прекрасного.

— Какую роль вы отводите классике — строгим формам, традиционным цветам золота и драгоценным камням: бриллиантам, сапфирам, изумрудам, рубинам? Сейчас в мировой ювелирной моде царит розовое золото — вы используете его в своих коллекциях?

— Классика бессмертна, поэтому изделий из золота с драгоценными камнями у нас много. Больше всего, конечно, с бриллиантами. Это тоже предмет гордости, кстати, потому что мы используем бриллианты собственной огранки и можем ручаться за исключительное качество наших камней. Мы используем так называемую русскую огранку, которая была изобретена в 1960-х годах в СССР, когда перед ювелирами стояла задача сделать советские
бриллианты самыми сверкающими в мире.

У нас большая коллекция украшений с изумрудами, есть и с сапфирами, и с рубинами. В штате компании работают высококвалифицированные специалисты, которые помогают выбрать лучшие камни со всего света. Изумруды, например, мы закупаем в Бразилии, Колумбии, Замбии. Сапфиры нам привозят из Шри-Ланки, Цейлона, Мадагаскара, Австралии. Рубины у нас из Бирмы и африканских стран. Это серьезное направление, к которому мы относимся с большим вниманием.

Что же касается золота — мы, как правило, не используем новые выдумки вроде зеленого, синего, фиолетового золота, которое получают путем обработки или сплава с другими металлами. В выборе цвета золота мы придерживаемся традиционных оттенков и проб, любим розовое, желтое и белое золото. Премиальные изделия, как правило, выполняем из золота 750 пробы — его принято считать самым благородным.

— На вашем сайте расположен подробный тест-опрос для клиентов — очень дальновидный маркетинговый ход. Насколько эффективно он работает, как помогает совершенствовать производство?

— Мы гордимся тем, что можем предоставить каждому нашему клиенту и оптовому покупателю индивидуальный подход. И так как мы ценим каждого, мы прислушиваемся к мнению наших клиентов.
Анкета, конечно, помогает совершенствоваться, но не могу сказать, что мы получаем много обращений. Гораздо чаще мы получаем восторженные отзывы в книге предложений, потому что годами делали все возможное, чтобы предугадать спрос на рынке и предвосхитить желания наших клиентов. За девятнадцать лет, что существует компания, сами понимаете, было время сориентироваться в своей сфере.
— В чем для вас главная ценность традиций производства?


— Традиции важны в первую очередь в том, что мы активно используем ручной труд — особенно это касается премиальных изделий, конечно же. А вообще на производстве мы пользуемся исключительно самым новым оборудованием. Сегодня мы уже освоили 3D моделирование, лазерные технологии, литье из воска — они дают массу преимуществ и новых возможностей как в технологическом плане, так и в творческом.

— Некоторые из ваших ювелирных изделий отличает удивительная черта — в них находят отражение традиционные орнаменты и декоративные мотивы армянской культуры. Это сознательный подход?

— Ювелирное дело в Армении зародилось чрезвычайно давно. В силу исторических причин армянские мастера зачастую вынуждены были работать в чужих странах — на Кавказе, в городах Средиземноморья, в Европе, в России и так далее. Поэтому издавна шло взаимообогащение армянской и мировой традиций ювелирного дела. Поэтому сегодня сложно сказать, кто кому напрямую наследует. Конечно, национальные мотивы присутствуют в некоторых авторских работах наших мастеров. Но выявить явную тенденцию, красную линию, в дизайне бывает очень сложно.

— Попав к вам впервые, я была поражена — целая ювелирная империя. Сколько же мастеров работает в ваших мастерских? Есть среди них потомственные мастера?

— В штате компании на сегодняшний день работает более тысячи человек. Многие приводят своих друзей, родственников, и со стороны руководства такая схема набора новых людей весьма приветствуется. Ведь таким образом создается особенный климат в компании — доверительные отношения, дружная команда, где все мастера — единомышленники, понимают друг друга с полуслова. Это ведь очень важно, это помогает работать слаженно, а значит, двигаться вперед.

— Что связывает вашу компанию с деятельностью церкви — как зародилась эта связь, как развивается?

— Мы ценим добрые традиции, поэтому поддерживаем связь с Армянской Апостольской церковью. В прошлом году мы изготовили уникальный посох для Католикоса Всех Армян Гарегина II — и это, конечно, большая честь для нас. Он, в свою очередь, благословил наши труды — это тоже очень ценно и важно. Мы изготавливаем мелкую церковную утварь: крестики, иконки, и в каждое такое изделие мастер вкладывает не только вкус, но и свою веру.

— У вас есть потрясающей красоты линия класса «Премиум». Как происходит создание модели: вы сами предлагаете клиенту идеи или творите вместе? Какие самые роскошные и оригинальные заказы поступали к вам от клиентов?

— Все зависит от желания клиента. Некоторые из них приходят в Ювелирный дом «Эстет» на модный показ или на встречу со звездами эстрады, на какой-нибудь праздник, который мы организовываем. Видят украшение в витрине, пленяются им настолько, что уже не могут отойти, и покупают. А иногда действительно люди приходят со своими идеями, и мы с радостью беремся их воплощать. Например, мы изготавливали драгоценные корпуса для мобильных телефонов — со сложной инкрустацией, со множеством всяких закорючек и так далее. Много раз делали украшения на заказ, корпоративные подарки, награды на различные конкурсы. Для национального фестиваля моды «Бархатные сезоны в Сочи» изготовили «Серебряные пальмы» и «Золотые веретена», которые вручались в качестве призов лауреатам конкурсов.

— В выставочном зале компании есть специальные витрины для эксклюзивных моделей. Какую часть вашей продукции составляют эксклюзивные изделия? Говорят, приобретать их выгодно именно в вашем ювелирном Доме — почему?

— Объемы производства у нас очень большие, они достигают 5 тонн ювелирных изделий в год. Конечно, доля эксклюзивных изделий здесь очень мала — потому что это уникальные украшения, их в принципе не может быть много. А покупать их выгоднее в Ювелирном доме, потому что здесь же они и производятся и, естественно, продаются без торговой наценки. 

Беседовала Лидия Шамина. Журнал «Жам». 2010 г.